История columbia. Под надежной защитой

01.04.2024 | Проблемы

ИСТОРИЯ COLUMBIA

Если мудрость действительно приходит с опытом, то наши 73 года в отрасли означают, что мы в Columbia Sportswear кое-что понимаем в одежде для активного отдыха на природе. Мы знаем, что нужно нашим покупателям. Мы знаем, что когда холодно и мокро ― уже не до веселья. И что яркое солнце ― это прекрасно, но солнечный ожог может испортить все настроение. Поэтому мы создаем высококачественную одежду, которая дарит вам комфорт и защиту при любых обстоятельствах.

Мы в Columbia верим, что активный отдых на природе ― это не только сложнейшие экспедиции и покорение самых высоких вершин мира. Мы верим, что природой может наслаждаться любой человек. Стоит только открыть дверь и выйти на улицу.

Настоящий отдых на природе ― это когда участвуют все, и каждый может делать то, что ему нравится, независимо от возраста. Добро пожаловать в мир активного отдыха, который мы стараемся сделать увлекательным для каждого! От горных вершин до ближайшего парка, от высокогорного ледника до вашего сада Columbia поможет Вам сделать отдых на природе удовольствием.

Компания Columbia ― это семейный бизнес, ставший международным. Родители Гертруды Бойль (председателя совета директоров Columbia) эмигрировали в США из Германии в 1938 году. Прибыв в США, они купили небольшую шляпную компанию в Портланде, штат Орегон.

Свой маленький бизнес, который стал для них символом надежды на новую жизнь, они назвали Columbia Hat Company в честь реки, которая протекала рядом с их новым домом. Муж Гертруды Бойль взял на себя все заботы о бизнесе, но после его внезапной смерти Гертруда в одну ночь превратилась из домохозяйки в топ-менеджера. Сегодня ее сын Тим Бойль является президентом компании Columbia Sportswear в течение уже многих лет.

Columbia Sportswear ― это прежде всего люди, которые любят активный отдых на природе не меньше наших покупателей. Наш центральный офис расположен на севере тихоокеанского побережья США, в прекрасном крае, где есть и морское побережье, и горы, и могучие леса. Здесь мы ходим в пешие походы, катаемся на велосипедах, бегаем, рыбачим, охотимся, занимаемся гольфом, скалолазанием, греблей и просто наслаждаемся отдыхом на природе.

Одежда и обувь Columbia помогают сохранить комфорт при любых обстоятельствах. Добро пожаловать в мир активного отдыха ― мир Columbia!

В этой статье мы поговорим об известном во всём мире бренде Columbia. Благодаря своим технологиям эта компания достигла высот. Поэтому, как и другие популярные бренды, её начали подделывать. Чтоб не попасть впросак, а получить действительно оригинальную вещь Columbia, стоит запомнить несколько отличительных характеристик.

Этикетка оригинальной продукции Columbia выглядит как книжечка из бумажных лейблов. Качество печати на этой книжке должно быть высокое, а буквы читабельные. На оригинальных бирках Columbia указывается:

полное название модели;

артикул модели;

размер;

штрих-код;

описание технологий, которые применяются к той или иной модели.

Также на книжечке есть отдельный лейбл с QR-кодом. Вы можете отсканировать его смартфоном и посмотреть на официальном сайте Columbia описание технологий, которые использовались именно в этой модели.

Оригинальная этикетка-книжечка продукции Columbia.

Если вам попался товар, в котором вместо книжечки обычный одинарный лейбл или книжка напечатана криво и некачественно, то вам досталась подделка. А также о подделке символизирует книжечка без описания применяемых технологий. Чтоб избежать подделок, внимательно изучайте этикетки, ведь компания Columbia дорожит своей репутацией и бережно относится даже к таким мелочам.

На одежде Columbia всегда присутствует наружный логотип + Columbia. Из этого правила тоже есть свои исключение - несколько моделей, которые не распространены у нас в стране.

Но если логотипа вообще нет или вместо него красуется надпись + Columbia Sportswear Company - вы нарвались на подделку. В оригинальной одежде Columbia логотип должен быть выбит ровно, чётко и крепко. Буквы на нём никогда не связаны между собой нитками, они вышиты отдельно. Если вы видите торчащие нитки, неровные швы или низкое качество логотипа - это подделка.

Ткань изделий Columbia

Columbia для своих изделий использует только качественные ткани. На внутренней этикетке присутствует вся информация о составе материалов и применяемых технологий. Но некачественный материал можно распознать визуально или же на ощупь. В фейковых утепленных куртках можно заметить, что внутренняя прослойка ваты очень тонкая.

Отличить подлинную куртку Columbia от подделки можно по фурнитуре, а именно по молнии. Columbia использует только молнии компании YKK. Производитель указан на собачке замка. Если молния от какого-то неизвестного производителя, то вы имеете дело с подделкой. На всех куртках Columbia молнии располагаются с «женской» стороны - такова особенность продукции из США.

Компания Columbia имеет собственные разработки в области тепла, сухости, прохлады и защиты.

Omni-Heat Reflective.

Turbo Down.

Omni-Heat Electric.

Первая основывается на отражении от серебристых точек на ткани собственного тепла человеком. Лишнее тепло и влага проходят через них наружу, не давая телу перегреваться и потеть.

Технология Omni-Heat Reflective.

Вторая технология разработана для теплых курток. Turbo Down сочетает синтетический утеплитель Omni-Heat, слой Omni-Heat Reflective с пухом. Это позволяет сохранять тепло даже при намокании. Третья технология позволяет нагревать одежду за счёт интегрированных в неё нагревательных элементов.

Отводить влагу, которая испаряется из организма, помогают следующие технологии:

Omni-Tech - микропоровая мембрана не даёт влаге проникать вовнутрь.

Outdry - ламинирование, при котором перчатки дышат с одной стороны, а отталкивают воду с другой.

Omni-Dry - обеспечивает водонепроницаемою защиту.

Omni-Wick и Omni-Wick Evap - отводит испарение от тела, впитывая их в ткань.

Технология Outdry.

Компания Columbia позаботилась, чтоб даже в знойную жару вы чувствовали себя комфортно и изобрела две технологии:

Omni-Freeze, которая благодаря плоским ниткам из специального волокна помогает увеличивать площадь контакта с телом.

Omni-Freeze Zero, которая охлаждает тело за счёт голубых точек, нанесённых на ткань изделия.

Технология Omni-Freeze Zero.

Чтоб защитить вас от любых погодных капризов, компания Columbia разработала ещё несколько технологий:

Omni-Shade - технология, которая блокирует ультрафиолетовые лучи.

Insect Blocker - пропитка ткани, которая защищает от насекомых.

Omni-Shield - технология, которая не позволяет ткани впитывать влагу ниже 77 градусов по Цельсию.

Omni-Wind block - тканевая мембрана, которая защищает от ветра.

Технология Omni-Wind block.

Если на эмблеме одежды Columbia вы видите надпись Gore-Tex - перед вами подделка, ведь это не разработка компании.

Если вы желаете купить одежду или на сайт найдётся всё!

Тим Бойл и вместе с матерью Герт вот уже 35 лет спорят о том, как лучше управлять компанией Columbia Sportswear Inc. Они дошли до того, что выбрали себе кабинеты в противоположных концах главного офиса компании, лишь бы пореже видеться во время рабочего дня.

Все же они создали семейную компанию, которая процветает, не взирая на ссоры и обиды. Продажи лыжных курток, спортивной обуви и одежды для активного отдыха достигли отметки 1 миллиард долларов в год. Но в 1970 году, когда мать и сын взяли бразды правления компанией в свои руки, продажи составляли всего $800 000. Бойлы стали одной из богатейших семей Америки: им принадлежит 62% акций компании, стоимостью $1,07 млрд.

Зарождение Columbia Sportswear

Путь Columbia Sportswear начался в 1937 году, когда родители Герт - Поль и Мари Ламфром - эмигрировали из нацистской Германии и поселились в Портленде. Герт было 13 лет, и она даже не говорила по-английски. В Германии Поль Ламфром владел одной из крупнейших фабрик по производству одежды, но в Америку ему удалось взять менее десяти долларов: вывозить с собой крупные суммы гитлеровцы запрещали.

В Портленде кузен одолжил Полю денег на покупку дистрибьютора шляп, Rosenfeld Hat Co. Сначала новый владелец сменил вывеску на Columbia Hat Company - в честь протекающей неподалеку реки. А затем, увидев низкое качество поставляемых головных уборов, развернул собственное производство одежды, рыбацкого снаряжения и рубашек.

В 1948 году возмужавшая Герт вышла замуж за Нила Бойла, студента университета Аризоны, который вскоре присоединился к семейному бизнесу, а после смерти Поля Ламфрома возглавил его. Герт же все силы и время тратила на детей - Тима, первенца, и двух дочек, Кэти и Салли. Зато Герт нравилось шить. Однажды она придумала первую рыбацкую куртку Columbia с множеством дополнительных карманов. Под управлением Нила Бойла компания уверенно росла, и к 1970 году ее годовой оборот достиг 800 тысяч долларов. Но не все было безооблачно. Дело перестало быть маленьким, а для развития нужны были деньги.

Нил Бойл взял кредит в 150 тысяч по программе займов для малого бизнеса под залог собственного дома, дома Мари Ламфром и даже своей медицинской страховки. А через три месяца у него случился сердечный приступ: в 47 лет его не стало.

На следующий день телефоны компании раскалились докрасна: поставщики и дистрибьюторы были уверены, что Columbia тоже умрет, а банк был готов отозвать кредитную линию. Вот тут-то Герт Бойл поняла: придется взять дело в свои руки.

Тим Бойл и Гертруда Бойл

На момент смерти Нила годовой оборот Columbia составлял 650 тысяч долларов. И все это хозяйство перешло в руки Гертруды Бойл. Начало было тяжелым. У Герт не было никакого опыта. А решений нужно было принимать множество. На первых порах Гертруда совершила множество ошибок, которые ухудшили положение компании.

Все буквально посыпалось. Продажи падали. Одновременно начались проблемы с персоналом: профсоюзы три раза проводили забастовки на производстве. Наконец, в 1972-м менеджер банка жестко сказал: «Вам придется продать компанию». Покупатель нашелся довольно быстро и на первых же переговорах заявил: «Мне не нужны ни ваше здание, ни товар. Только компания и марка. За это я готов отдать 1 400 долларов. Только пожалуйста, без всяких долгов». Импульсивная Герт Бойл не раздумывала ни секунды: «Вон!» За тысячу баксов я готова управлять этой чертовой компанией сама!»

И постепенно Columbia начала выходить из кризиса. Герт отказалась от частных заказов, запустив производство стандартных моделей, переориентировалась на крупных закупщиков. А Тим Бойл, еще не окончивший колледжа, принялся объезжать все отраслевые выставки и конференции в поисках полезных контактов. Помогла и мода: если в 60-х годах люди не носили ничего, кроме костюмов и платьев, то в 70-е уже вполне прилично было появиться на людях в спортивной или легкой одежде. Так через несколько лет Columbia снова вышла на положительную прибыль.

В 1980-е годы кошмар закончился. Можно было не беспокоиться о выживании, а думать о дальнейшем развитии компании, связанном с ее ростом. Правда, стоит отметить, что это стало возможным во многом благодаря нескольким удачным ходам самой компании, предпринятым в это время. В частности, была представлена куртка Bugaboo. Она стала революцией для Columbia. Самый популярный продукт компании в 1980-е году. Во-первых, Bugaboo была доступна большинству людей, так как стоила совсем не дорого. Во-вторых, в ней появилась отстегиваемая подкладка, благодаря чему можно было совершенно спокойно носить куртку, как при морозе, так и осенью. Наконец, у Bugaboo была молния невиданного доселе качества.

В 1984 году произошло эпохальное событие для Columbia. Рекламное агентство Borders, Perrin Norrander разработало креативную рекламную кампанию для Columbia, которая используется и по сей день. Именно тогда родилась знаменитая мамаша Бойл. Собственно, идея заключается в том, что в серии роликов мы видим главу компании Columbia Тима Бойл за работой. В этот момент случается то или иное событие, инициатором которого является его мать. Например, в одном из популярных роликов Тим рассказывает что-то на заседании совета директоров, когда появляется Герт, всаживающая ему в шею дротик со снотворным. Просыпается Тим на горе в куртке Columbia. Последнее что он видит – мать, улетающую на вертолете. Именно таким образом мамаша Бойл тестирует новые разработки Columbia.

Кампания стала чрезвычайно успешной во всем мире. А с некоторых пор эти ролики можно увидеть и на российском телевидении. В 1984 году, когда Columbia инициировала эту кампанию, ее доходы составляли 3 миллиона долларов в год, а сегодня исчисляются 1,5 миллиардами. Конечно, нельзя сказать, что это заслуга одной лишь рекламной кампании. Но она стала важным фактором в достижении этого успеха.

Columbia произвела первичную эмиссию акций в 1998 г., и тогда одна акция стоила $ 18. С тех пор стоимость акции выросла почти в два раза и сейчас составляет $45,39, хотя индекс Dow Jones за это же время вырос на только на 17%. В начале этого года в Columbia вышла небольшая заминка – было пошито слишком много курток и чтобы распродать их пришлось снизить цены. Чистая прибыль за первое полугодие упала на 10%, но аналитики предсказывают рост прибыли в конце этого года, вызванный увеличением продаж в Европе.

Сейчас Том занимается стратегией компании, открывает ее отделения по всему миру, развивает обувное производство под маркой Columbia и выдает лицензии на использование своего торгового знака производителям солнечных очков, фонариков и других товаров.

А Герт стала послом Columbia во всем мире. Она принимает экскурсии в офисе компании, встречается с поклонниками – недавно в свет вышла ее автобиография под названием «Одна упрямая мама». Ее сын редко принимает участие в таких программах. «Тим хорош на встречах в течение 20 минут. Потом его нет», - говорит она.

Columbia Sportswear сегодня

В общем, в итоге мы стали свидетелями появления одной из самых заметных рекламных кампаний в истории бизнеса. А Columbia тем временем начинает задумываться об экспансии за рубеж. В начале 90-х компания из года в год бьет рекорды продаж. При этом предприятие продолжает оставаться семейным. В 1994 году Columbia становится одним из спонсоров зимних Олимпийских игр. Это был важный момент для компании, так как он заметно повлиял на узнаваемость бренда. Возможно, даже больше, чем последние Олимпиады, спонсорами которых являлся китайский производитель ноутбуков Lenovo. Просто Columbia в контексте Олимпиады смотрелась гораздо лучше. Бренд становится известным на весь мир.

Сегодня компания занимается выпуском курток, свитеров, зимних ботинок, футболок, штанов, шортов и многой другой продукции. Изделия под брендом Columbia можно увидеть в самых известных спортивных магазинах всего мира, наравне с Adidas и Nike. Кроме того, бренд развивает свою сеть фирменных магазинов по всему миру. Многие из них присутствуют и в России. Обычно они располагаются в популярных торгово-развлекательных центрах. Все магазины выполнены в едином стиле, который подчеркивают уникальную направленность бренда.

Columbia сумела не просто выжить, но и превратиться в известную на весь мир компанию. Этот успех действительно впечатляет и заслуживает всяческого уважения.

Columbia - бренд спортивной и повседневной одежды, обуви и аксессуаров для мужчин, женщин и детей, принадлежащий американской компании Columbia Sportswear Company. Одежда производится в Китае, Вьетнаме и некоторых других странах. Ассортимент широкий; широк и размерный ряд: есть одежда и обувь очень больших размеров. Качество довольно высокое. В России одежду и обувь Columbia можно купить в мультибрендовых магазинах спортивной и повседевной одежды - например, в Спортмастере, Спортландии; в интернет-магазинах (Wildberries.ru и Lamoda.ru) а также в фирменных монобрендовых магазинах Columbia.

История

Компания Columbia была основана в 1938 году в Портленде (США, штат Орегон) Полом и Мари Ламфромами (Paul and Mary Lamfrom) - беженцами из нацистской Германии. Первоначально Пол и Мари занимались торговлей шляпами, так что компанию назвали Columbia Hat Company - в честь протекавшей неподалёку реки Коламбия.

Со временем компания начала производить шляпы самостоятельно - для того, чтобы избежать зависимости от поставщиков. А в 1960 году Гертруда Бойль (Gert Boyle) - дочь Пола и Мари - разработала дизайн куртки-жилета для рыбаков. Компания стала заниматься производством одежды и сменила имя на Columbia Sportswear Company. А Гертруда, кстати сказать, до сих пор является председателем совета директоров компании.

В 1975 году в ассортименте Columbia появилась парка с мембраной Gore-Tex, которая, с одной стороны, позволяет телу дышать, а с другой стороны, обеспечивает полную водонепроницаемость куртки. Несколько позже - в 1982 году - была выпущена парка с Interchange system. Можно было отдельно носить как внутреннюю часть куртки, так и внешнюю, а также и обе части вместе (см. картинку ниже). Эти нововведения помогли компании значительно нарастить объём продаж в 1980-е годы.

С 1984 года Columbia Sportswear Company запускает активные рекламные кампании; в 1990 году стартует первая рекламная кампания бренда на телевидении. Годом позже запускается линия одежды с использованием разработанной компанией технологией Omni-Tech, по сути, альтернативой мембране Gore-Tex. Ещё через два года выходит первая коллекция обуви под брендом Columbia.

В 1996 году компания Columbia открыла флагманский магазин в Портленде, а в 1998 стала акционерной компанией; акции Columbia и по сей день котируются на нью-йоркской бирже NASDAQ (:COLM). Позже, в 2000-х годах, Columbia приобрела несколько брендов одежды: Sorel, Mountain Hardwear, Pacific Trail и Montrail. К 2004 году оборот компании достиг 1 миллиарда долларов в год. Параллельно с наращиванием объёмов продаж в 1990-х-2000-х годах Columbia стала выступать спонсором различных спортивных команд и мероприятий (в частности, велосипедной команды Team High Road, ставшей Team Columbia; лыжной команды US Freestyle Ski Team и так далее).

В настоящее время Columbia продолжает активно развиваться и укреплять свои позиции на рынке одежды для спорта и активного отдыха. Продолжается разработка новой высокотехнологичной одежды; так, в 2013 году была запущена технология Omni-Freeze Zero, которая вскоре выиграла награду National Geographic Adventure’s 2013 Gear of the Year.

Ассортимент

Columbia предлагает широкий спектр аксессуаров, одежды и обуви для занятий спортом и для активного отдыха: катания на лыжах, сноубордах, велосипедах, пеших походов, восхождений на горы и так далее. Одежда отличается продуманностью и практичностью. Дизайн при этом зачастую скромный и неброский, хотя и вполне современный и, что называется, универсальный - устраивает большинство покупателей. Кому-то даже очень нравится.

Из цветов Columbia предпочитает использовать не самые яркие и «чистые» варианты: синий, голубой, бежевый, серый, черный; реже красный, коричневый, оранжевый. Как правило, вещи однотонные или почти однотонные. Впрочем, встречаются и весьма оригинальные цветовые сочетания. Одежда обычно украшена скромным неброским логотипом.

Используются как натуральные материалы (как правило, хлопок), так и высокотехнологичные синтетические материалы - нередко в сочетаниях друг с другом. Качество пошива хорошее, материалы тоже вполне прочные, ноские и практичные. Одним словом, добротная одежда для прогулок, походов, занятий спортом - пусть и довольно банальная на вид и неультрамодных фасонов.

Технологии

Фирма Columbia разработала большое число собственных технологий, которые позволяют сделать одежду комфортной и практичной. Среди этих технологий можно отметить:

Omni-Heat Reflective - отражает и сохраняет то тепло, что выделяется телом человека, при этом способствуя отводу избыточного тепла и избыточной влаги.
Omni-Freeze Zero - позволяет ощущать телу прохладу, когда оно излишне перегревается и когда выступает пот.
Omni-Shield - покрытие, предотвращающее впитывание влаги: благодаря ему одежда под дождём остаётся сухой.
Omni-Tech - специальная мембрана, которая, будучи водонепроницаемой, является воздухопроницаемой и обеспечивает циркуляцию воздуха.

Omni-Wick - способствует быстрому испарению влаги, выделяемой телом при активных физических нагрузках.
Techlite - позволяет значительно уменьшить вес обуви, при этом обеспечивает улучшенную амортизацию и поддержку стопы.
Insect Blocker - пропитка, которая отпугивает насекомых (мух, комаров и тому подобных товарищей) и является при этом безопасной для здоровья.

Личные впечатления. Отзывы

У меня есть лёгкая куртка Columbia; ей уже несколько лет, но она всё ещё в прекрасном состоянии. Ношу я её, правда, весьма редко, но несколько стирок она уже успешно перенесла. Куртка удобная, комфортная, защищает от влаги, ветра и от небольшого холода. Швы очень ровные и аккуратные. Что мне в этой куртке не очень нравится, так это дизайн и фасон - пожалуй, именно поэтому я надеваю её редко. Дизайн несколько скучноват и уныловат, фасон, видимо, я просто подобрал не очень удачный. Точнее, вовсе не подбирал, так как куртка покупалась в спешке.

В интернете много положительных отзывов об одежде Columbia. Покупатели отмечают высокое качество и комфорт этой одежды, её практичность, прочность, лёгкость, технологичность, некоторые - и красивый дизайн. С другой стороны, есть и отрицательные отзывы: некоторые покупатели жалуются на недостаточный комфорт, на довольно-таки высокие цены. Нарекания на качество редки, но они всё-таки есть.

Есть жалобы и на то, что отдельные модели не обеспечивают достаточный уровень тепла и достаточную циркуляцию воздуха. Впрочем, в любом случае надо подбирать одежду (скажем, куртку), максимально соответствующую условиям, в которых вы собираетесь её носить. То, что хорошо для лыжника или велосипедиста, может оказаться плохим для обычного городского жителя.

Краткая сводка:

Компания-владелец бренда . Columbia Sportswear Company.
Год основания компании и бренда . 1938.
Страна регистрации компании и бренда. США.
Страны производства одежды Columbia. Главным образом Китай и Вьетнам; кроме того, некоторые другие страны.
Страны, в которых продаётся одежда Columbia. Россия, США, Китай, Бразилия, Великобритания и многие другие страны - всего более 70 стран.
Одежда, обувь, аксессуары для мужчин, женщин, детей .
Ассортимент . Куртки, жилеты, толстовки, свитеры, рубашки casual, рубашки-поло, футболки, спортивные и casual брюки, шорты, бриджи, шарфы, бейсболки, кроссовки, полуботинки и ботинки (повседневные и для разных видов спорта), рюкзаки, сандалии, носки и прочее.
Размерный ряд мужской одежды . 46-60.
Размерный ряд женской одежды. 42-60.
Размерный ряд детской одежды . 122-152 (по ростовке).
Размерный ряд мужской обуви . 39-52.
Размерный ряд женской обуви . 34-44.
Размерный ряд детской обуви . 27-38.
Ценовые категории . Средняя и выше средней.
Качество . Выше среднего.